стиль в архитектуре, тип несущей конструкции ?

Архитектура современных частных домов все чаще заимствует старые популярные стили. Причем эта тенденция заметна даже в России, где традиционно еще 30 лет назад, пытались возродить культ русского зодчества. В тоже время, влияние западной культурных ценностей оказалась сильней, особенно если говорить о новом строительстве и отделке домов в стилях, некогда популярных в Европе на рубеже 15 и 16 веков. Самым известным из них является стиль фахверк (Fachwerk), в большинстве своем получившем распространение в Германии, Швейцарии и других странах, где доминирует немецкая речь и культура.

Возрождение архитектуры строительства, в виде домов из фахверка не свойственной для нашей местности. Но, активное внедрение иностранных технологий, где немецкие занимают едва не половину новинок на рынке строительных материалов, постепенно вызывало интерес к их родной архитектуре. Какие там сейчас стояться дома, что такое фахверк, и в чем его тонкости, рассказывается далее в этой статье.

Содержание:

• Современные направление архитектуры фахверк;
• Особенность архитектурного решения строений фахверк;
• Постройка домов в стиле фахверк;
• Как отделывают современный фахверк в условиях резкого континентального климата.
• Современные направления архитектуры стиля фахверк

Фахверковые дома- это тип строительства домов с применением в конструкции несущих балок, которые окрашиваются в более темный цвет нежели ограждающие конструкции дома. Практически везде, где есть доступ к современным строительным материалам, частные застройщики ищут изыск в будущем облике фасада фахверк дома. В этом нет, ни чего плохого, однако, прежде, чем взять за основу фахверковый стиль архитектуры, важно ознакомиться с его особенностями. Применять его в современных условиях будет значительно легче, если знать историю и тонкости технологии строительства и отделки. И, конечно, лучше заказать подготовку паспорта объекта профессионалам, чтобы линии здания (балки) были симметричны.

Стоит заметить, что классический немецкий стиль домов фахверк, в его современном значении, все больше уходит от первоначального понимания. Если ранее это была исключительно постройка на основе каркаса с элементами декорирования стен, фронтона, карниза и крыши домов, то теперь это два направления. В действительности, сейчас имеется каркасное строительство дома по технологии фахверк и модернизированная отделка фасада дома в стиле фахверк, за счет новых отделочных материалов.

Исходя из сложности строительства для непрофессионалов, первое применяется реже, так как итоговая стоимость может превышать ожидаемые расходы. Поэтому лишь, так часто ведется отделка фасада под фахверк, что ничуть не умоляет красоту многовекового классического стиля. Иметь свой дом, выстроенный по технологии имитации фахверка на фасаде очень приятно, так как в какой-то мере чувствуешь свою принадлежность к мировой, теперь уже современной культуре. Не только жилища облицовывают, применяя фахверк в архитектуре строения, но и гостиничные комплексы и фасады кафе и ресторанов.

Особенность архитектурного решения строений фахверк

Фасад в стиле фахверк не перепутать ни с одним, ведь только у него присутствуют строгие геометрические формы, иногда, в сочетании с элементами изогнутых линий кровли. Отличительной чертой стиля, являются:

Немецкие дома фахверк имеют характерную особенность- это балки,  они сразу бросаются в глаза. Они и есть, та самая конструктивная основа всех старых зданий, поскольку использовались в первую очередь как каркас дома. Одновременно балки украшали фасад, для чего их выкрашивали в темные тона, если дерево было светлым. Пространство между балками, по замыслу архитекторов и строителей должно контрастировать с ними, для чего использовались только светлые тона.

Интерес вызывает сочетание всей конструкции с фундаментом здания, вернее сказать с цоколем. Он здесь всегда аккуратно подогнанный и преимущественно серого цвета с расшивкой швов между камнями. Есть, конечно, исключение, когда на фоне темных балок пространство заполняется полутоном природного материала, например, коричневым кирпичом. Такая архитектура вовсе не изжила себя, фасад под фахверк этого типа, можно встретить и сейчас. При этом воссоздается атмосфера средневекового жилища, если не принимать во внимания или исключить присутствие вокруг предметов и вещей современного быта. Впрочем, даже на фоне машин отделка дома под фахверк остается незыблемой.

Все тонкости, касающиеся возведения конструкции присуще, в том числе уже современным строениям. Например, современные фахверковые дома, более, чем другие строения нуждаются в соблюдении строгих мер техники безопасности, как при строительстве, так и при эксплуатации. Повышенная нагрузка на каркас предъявляет ему особые требования с точки зрения технологии соединения узлов. Проблема четкого соблюдения технологии при строительстве существует и для комбинированных фасадов домов.

Обычно такую работу доверяют профессиональным плотникам. За границей, в частности, в Германии, работают компании, чьей специализацией является только монтаж фахверка, собранного заранее в их производственных мастерских. От того само строительство сокращается до нескольких дней, все монтируется модульно крановыми установками.

Отдельно нужно сказать, об ультрамодном увлечении сооружать стеклянный фахверк, представляющий собой высокую и красивую конструкцию. Она может быть частично полностью прозрачна от цоколя до крыши. Это, в свою очередь создает поступление большого потока естественного света. Значительная экономия электроэнергии, что характерно для Европы, старательно экономящей на всем.

Постройка домов в стиле фахверк

Во времена зарождения стиля естественным материалам было, где найти применение. Так, для каркаса применяли дубовые брусья, пространство, созданное ими, принято было отделывать саманом, представлявшего собой смесь соломы и глины. Цоколь фундамента и крыша дома, также были выполнены из природных материалов.

В наше время технологии пошли по пути совершенствования прочности изделий, что позволяет в разы увеличить жесткость каркаса. Все чаще вместо дерева в каркасе используют железобетонные или металлические балки. А фахверк отделка ведется материалами имитирующие природные, к примеру, панели под кирпичную кладку или каменей редких видов. Исключением служит стекло, ставшее не просто необходимым конструктивным элементом , а индивидуальным решением в сфере проектирования стен, дизайна помещений и фасада. Те же стеклопакеты смотреться как сплошные витражи, одновременно герметично и заботливо сберегая тепло в уютных помещениях.

В большинстве современных проектах фахверка, особенно предусматривающих остекление до крыши, отсутствуют чердачные помещения. Рассчитано, что так существенно можно снизить нагрузку на каркас и фундамент от большой площади крыши, собирающей значительное число осадка в виде снега. Исторически эта часть конструкции дома изжила себя, как сборник пыли и ненужных вещей.

Размер имеет значение для принятия решения, чем и какими силами будет производиться монтаж фахверка, особенно если вы экономите на строительстве. Как уже было описано, скорость возведения зависит от применяемых методов. В принципе установка каркаса возможна и вручную, но нужно понимать всю сложность выполнения работ. Умение и навыки в плотницком деле обязательны.

Как отделывают современный фахверк в условиях резкого континентального климата

Возвести с нуля дом по технологии целиком под силу не каждому, однако гораздо легче облагородить фасад дома в стиле фахверк, имитационными материалами. Те же клинкерные панели и полиуретановые балки служат как раз для этих целей. Во-первых, вы удлиняете срок службы материала и существенно экономите на стоимости, ведь натуральный камень и дерево стоят намного больше. Во-вторых, избежите на десятилетия капитального ремонта фасада.

Важно заметить, что при имитации, возможно, создать эксклюзивный фасад в вашей местности, даже там где подобного и не знали. Основа здания остается той же, а отделка дома в стиле фахверк- современная. О возможности сделать фахверк своими руками, теперь узнали и вы. Используйте то, что есть у вас под рукой. Сгодиться даже доска и шлакоблок, а в качестве наружной отделки стен можно применить СМЛ и древесно-стружечные плиты. Они отлично поддаются отделке фасадными защитными красками и не деформируется от влаги.

Отделка фасада в условиях сурового климата при опускании температуры до – 400С, казалось бы, создает препятствие для строительства. Мы привыкли к сплошным стенам, каркас дома теоретически может пропускать воздух за счет многочисленных щелей. Чтобы этого не происходило, фасад дома в стиле фахверк тщательно утепляют, в особенности промежутки между балками на толщину каркаса не менее 100 мм, в 2-3 слоя с перехлестом швов. Дополнительно, места примыкания, если это не накладные балки воспользуйтесь герметиками

Похожие статьи

Дома в стиле фахверк, оформление, фото – Rehouz

С начала XV века в Германии стали возводить здания, несущей основой в которых были секции из деревянных балок темного цвета, соединенных под определенными углами.
Вскоре по всей Европе стали строить дома различного назначения, деревянные балки в конструкции которых не только выполняли роль каркаса, но и одновременно являлись важными декоративными элементами. Свободное пространство между панелями заполнялось утеплителями: саманом, глиной, кирпичами. Для защиты конструкций от гниения цокольные этажи облицовывались камнями.
Так, сформировался архитектурный стиль Фахверк. Сам термин происходит от немецких слов Fach (секция, панель) и Werk (сооружение).
Технология оказалась настолько выгодной, что спустя несколько столетий во всем мире продолжают активно вести строительство таких зданий.

Дома в стиле Фахверк

≡ Содержание:

Фахверк имеет несколько направлений, для которых характерны следующие отличительные черты:
▫ Франконский стиль. Выполнены архитектурные проекты домов и коттеджей в Тюрингии, Вестфалии и Северном Рейне. Характерна многоэтажность, симметрия фасадного декора и изогнутость линий узоров. Обязательно наличие мансарды.

▫ Южно-германская готика или алеманская. Относится к юго-западной немецкой архитектуре. Дома отличаются высокой кровлей, объединяющей под собой два и более наклонных уровня. Обязательны парные ригели и вертикальные стойки.

▫ Нижнесаксонское направление фахверка выделяется большим количеством фасадного декора.

▫ Коломбаж. Этот стиль архитектурных проектов домостроения во Франции. Отличается имеющимися вертикальными стойками, которые расположены на всех стенах здания.
Дома, построенные в этом стиле, стали особенно популярными в XVI веке. В прошлом столетии эти архитектурные проекты вновь заинтересовали многих застройщиков.

Основные элементы стиля

Совершенствование строительных технологий и появление новых материалов способствовало дальнейшему развитию этого стиля, который успешно используется в наши дни для возведения не только отдельных элитных домов и коттеджей, но и для архитектурных комплексов и целых поселков.

В основе современного дома в стиле Фахверк может быть силовой каркас из клееного бруса, стали или железобетона. Для заполнения свободного пространства между прогонами применяют пеноблок, газобетон, утеплители. В последнее время используют минераловатные или полипропиленовые плиты с мембранными слоями — ветрозащитным и влагозащитным. Вместо обычных оконных блоков устанавливают стеклопакеты.

Обновленный Фахверк

Во второй половине прошлого века появился обновленный Фахверк. Оригинально и необычно стали смотреться дома с отделкой в виде сплошного стеклянного фасада и каркасами из современных материалов. Иногда устанавливают стекла с тонировкой или легким напылением.
При панорамном остеклении используют однокамерные стеклопакеты с многофункциональным или энергосберегающим стеклом, с аргоновым наполнителем. Окна могут иметь дополнительные функции, такие как:

• защита помещения от перегрева и мощных ультрафиолетовых лучей;
• самозатемнение — достигается путем установки электромонохромного пакета с синим или белым оттенком;
• установка пакетов с бронированными стеклами;
• стеклопакеты с электроподогревом.

Если ранее несущий каркас не скрывался внутри помещения, то при современной планировке для этого используются плиты из гипсоволокна.

Дома в стиле фахверк

Общие признаки современных зданий в стиле фахверк выражены в светлых стенах с выступающим брусом из дерева темного цвета. Контрастные узоры, которые образованы брусом, называют цветами, фигурами, геометрией, крестом.

Отличительной чертой домов этого типа считаются этажные выступы, которые первоначально обеспечивали защиту фронтальной стены первого этажа от осадков, а в последующем способствовали увеличению жилой площади. На стадии индивидуального проектирования обсуждается и вопрос об этажности здания, наличия террас и балконов, количестве входных групп. Можно выбрать для своего будущего дома вид и материал для каркаса и его отдельных элементов, что будет заметно влиять на его внешний дизайн.

Фасад дома в стиле фахверк

Уникальность фахверковых домов состоит в том, что снаружи каркас ничем не покрывается и не маскируется. Легко можно определить стиль данного строения, так как фасад здания разделен несущими элементами на отдельные плоскости. Площадь остекления фахверковых домов может доходить до 75 %, но в условиях холодного климата и резких перепадов температуры, такое строительство считается нерентабельным. В этом случае используют архитектурные проекты, где отсутствует панорамное остекление и площадь оконных и дверных проемов небольшая, часто применяют имитацию каркаса, используя накладные декоративные элементы.

Крыша здания в этом стиле обычно двускатная, чердак отсутствует, свесы широкие. Для покрытия кровли используется черепица, или современный и более дешевый её аналог — металлочерепица.
Для имитации отделки фасадов в стиле фахверк, подойдут здания, возведенные из самых разных строительных материалов, имеющие в своей основе любые конструкции. Лучшие декоративные балки и брусья получаются из полиуретана, который практически неотличим от древесины, и при этом не подвержен воздействию влаги, не повреждается насекомыми.

Немного об общем дизайне

В настоящее время архитекторы создали огромное количество различных проектов фахверкхаусов, с оригинальным дизайном фасадов, которые могут быть дополнены иными стилями, такими как:
▫ классический минимализм — характерной особенностью которого являются большие окна, встроенная мебель и объединенные комнаты;
▫ американское ранчо — дешевые материалы, асимметричный дизайн, максимальная площадь первого этажа;
▫ немецкий вариант стиля кантри — предполагает функциональность и практичность всей обстановки, создающей неповторимый уют за счет использования в оформлении дома высококачественных материалов, наличие в интерьере современных технических средств, продуманности расположения декоративных элементов.

Иногда допускается комбинирование нескольких стилей для получения наилучшего эффекта в дизайне фасада и его логической завершенности.

Преимущества стиля

Основным положительным качеством считается отличный микроклимат внутри дома, создаваемый свойствами натуральной древесины пропускать воздух и выделять полезные вещества даже после обработки. Древесина имеет низкий коэффициент теплопроводности и может надежно защитить жилье в случае резкого похолодания. Обработанный брус может улучшить не только фасад здания, но и его интерьер, создавая таким образом оригинальный дизайн внутренних помещений.

Проекты и фото домов в стиле Фахверк

0 0 голоса

Рейтинг статьи

проекты каркасных домов, немецкий дизайн при строительстве и технология отделки снаружи

Загородные дома оцениваются не только по комфорту для живущих там, но и по особенностям дизайна. То время, когда «просто добротный» дом был пределом мечты, безвозвратно ушло. Теперь все чаще идут эксперименты со стилем и с внешним видом, среди них набирает популярность такое направление, как фахверк.

Характерные черты

Возникшее в Германии стилистическое направление буквально переводится фразой «строительство секциями, панелями». И такое определение следует признать максимально емким, выражающим особенности этого подхода по сравнению с другими. Дома в стиле фахверк могут быть распознаны по следующим моментам:

• Применяются балки и стропила, сочетаемые в виде неповторимых каркасных конструкций.
• Цветовые комбинации строятся на принципе контраста (многие проекты предусматривают сочетание светлого фона и темных декоративных конструкций).

• Не допускается отделка синтетическими материалами.
• Основной упор делается на естественное освещение (окон много, текстиль не используют или вешают самый легкий).
• Непременно есть домашний очаг.

На небольшой площади раскрыть дизайнерские достоинства фахверка не получится, наоборот, он только отнимет визуально часть пространства.

Технология ушла далеко вперед по сравнению с прообразами этого стиля, появившимися на излете Средневековья. Часто используют плиты из полипропилена, сборные панели, плиты, сочетающие цемент и стружку. Немецкий стандарт в строительстве подразумевает, что до начала работ все материалы пропитают препаратами от грибка, гниения, противопожарными составами.

Профилактика гниения обеспечивается и гидроизоляцией основания: над фундаментом кладут слой защитного материала, обязательно используют обвязочный венец сечением 5х20 см. Современный подход основывается на применении цельных или клееных брусьев хвойной древесины. Каркас может оснащаться плитами на основе полипропилена либо минеральной ваты, что позволяет значительно увеличить прочность, снизить проникновение влаги и ветра в жилище.

Оформление фасада

Кроме чисто технических особенностей, надо учесть и внешний вид создаваемой постройки. Снаружи дом, оформляемый под фахверк, представляет собой ряд секций, которые формируются балками. Балки эти наклоняют под разными углами друг к другу, чтобы получилось красиво. Разрывы, отделяющие смежные балки, закрываются отделочными материалами, среди которых чаще всего используют:

• древесину;
• камень искусственный;
• камень натуральный;
• кирпич.

Часть дизайнеров проводит более смелые эксперименты, когда облицовка создается из декоративной имитации. Внешние стены покрывают светлой штукатуркой, объединяемой с балками из дерева. Воплощение подобных замыслов для подготовленной строительной бригады не вызывает сложностей, а эстетические достоинства их неоспоримы.

Отдельные оформители идут дальше, насыщают промежутки, разделяющие несущие балки, стеклопакетами новейших моделей, с максимальным удержанием тепла. Если все продумано правильно, такие конструкции вполне надежны и устойчивы.

К сведению: самое традиционное решение, воспроизводящее германскую архитектуру XV-XVI столетий полнее всего, это каркасный дом, изготовленный из дуба либо лиственницы. Направленные вертикально, горизонтально и по диагоналям детали одновременно исполняют эстетическую и опорную функции. Обшить каркас, замаскировав неприглядные крепления, сами части обшивки, помогают соединения в паз и шип.

Чтобы внешняя отделка долго радовала вас своим изяществом и сохраняла притягательность, требуется обработка конструкций препаратами на основе натуральных масел. Они помогут избежать вредного воздействия ультрафиолета и отпугнут грызущих дерево насекомых.

Создавая проект дома, сразу определитесь, будут ли использоваться в нем фасадные выступы. Изначально такие элементы применялись для защиты от осадков, а в современном варианте привлекательны ввиду небольшого прибавления полезного пространства. Подумайте, надо ли закладывать в проект балконы и террасы, какого они будут размера и где расположатся. Общая концепция может быть направлена на имитацию сказочного «пряничного домика» или же виллы современного образца, учитывайте каноны выбранного стиля. Дизайнеры могут оформить внешний вид коттеджа в духе классического минимализма или немецкого кантри, например.

Среди декоративных материалов чаще всего для фасада фахверкового жилища используется полиуретан. Из него делаются балки и брус, даже практически в упор не отличимый от настоящего дерева. При этом такие конструкции не боятся сырости, перепадов температур, не вызывают интереса у насекомых. В процессе монтажа применяются жидкие гвозди, выбирать нужно такой клей, который предназначен для наружных работ.

Выбрав цементно-стружечные плиты для отделки, создавайте каркас из брусьев сечением минимум 5 на 5 см, в противном случае конструкция окажется ненадежной. Окрашивать следует поверхность ЦСП (фасадной краской) и доски.

Напоследок расскажем о некоторых тонкостях, которые позволяют добиться приятного внешнего вида. Двери на фасадной стороне здания должны быть глухими, без намека на стекло. Чтобы разнообразить облик штукатурки, можно покрыть ее каким-нибудь геометрическим узором. Такой же подход уместен и при расшивке стен кирпичом. Придать древесине состаренный вид поможет обработка УШМ с щеткой из проволоки.

Цветовые решения

Выяснив, как ведется строительство дома и его оформление, теперь нужно разобраться с цветовой гаммой. Стиль фахверк оптимально сочетается с неброскими пастельными тонами, среди которых предпочтительны:

• бежевый;
• молочный;
• песочный;
• персиковый;
• нежно-розовый;
• айвори.

Привлекательный контраст все эти краски могут создавать с коричневым цветом, но его употребление в маленьких домах должно быть ограничено. Акценты формируются терракотовой, фисташковой и бордовой красками. Категорически неприемлемы любые тона, не встречающиеся в природе, а равно и излишне насыщенные.

Одноэтажные фахверковые дома допустимо окрашивать по принципу обратного контраста, то есть темные стены и светлые балки, а не наоборот, как обычно.

Внутренняя отделка

Чтобы декорировать комнаты правильно, делайте упор на балки темных тонов или окрашенных под натуральную древесину. Покрытие стен лучше всего оформлять максимально светлой штукатуркой либо бумажными обоями. Крупные панорамные окна полностью соответствуют канонам стиля, как и вывешиваемая в середине комнаты изящная люстра.

Недопустимо стилистическое рассогласование интерьера фахверкового дома и его внешнего вида. Большинство специалистов рекомендует отдать предпочтение немецкому кантри, создающему целостную и гармоничную обстановку при минимальном объеме работ. Такой стиль выражается, прежде всего, в применении значительных количеств дерева; главное украшение – балки с эффектом визуального состаривания.

Красивые примеры

Изящество и красота фахверкового дизайна просто безграничны, но важно помнить как о правильных ходах, так и об ошибочных действиях, которые совершать категорически недопустимо.

Оформляя интерьер дома в стиле фахверк, думайте о мебельных изделиях. Ключевым принципом их правильного отбора выступает простота устройства и геометрическая лаконичность. Оригинальный ход – применение мебели, прошедшей реставрацию, она заметно дешевле и смотрится красиво. Предпочтительны вещи из массива дерева, в качестве украшения мебельных изделий широко применяется ковка либо резьба оригинального вида. Ничего лишнего быть не должно и, если вы сами не знаете, будет ли использоваться определенный шкаф или кресло, их лучше убрать.

Сторонники минимализма стараются сделать упор на другую сторону стиля фахверк, уже не на его традиционность, а на значительное количество света в помещении. Такой подход означает, что надо стремиться к остеклению возможно большей части стен, к созданию просторных и не загроможденных ничем комнат. Окна в деревянных рамах лучше соответствуют стилю фахверк, чем пластиковые. Эта дизайнерская техника дает возможность остеклить весь периметр дома, включая крышу (при помощи мансардных окон).

Поскольку речь идет обычно о стиле загородного дома, уместна и другая тенденция, свойственная немецкому подходу, – организация мансарды на чердаке, из которой открывается прелестный вид на прилегающий сад. Часто окна дополняются ставнями, ящиками с неприхотливыми растениями. При наличии террасы цветочные украшения на ней обязательны.

Дачный классический дом выигрышно смотрится с декорированными резьбой балками, особенно при дополнении этого решения паркетом либо ламинатом. Также неплохой вариант – кафельные плитки, имитирующие вид древесины, ковры с укороченным ворсом, соответствующие доминирующей окраске помещения. При использовании плиток в основном кладут их в шахматном порядке, по рядам или со смещением.

Заострить внимание на мотивах классики помогает подчеркнуто грубоватый камин, выполненный из камня или состаренных кирпичей. Кирпич можно применять и в отделке стен, наряду с ним широко используются облицовочные камни и деревянные накладки. При декорировании различных поверхностей твердо помните – их вид должен оставаться естественным. Стены украшают похожими на булыжник декоративными камнями или оставляют их белыми, штукатурят.

Самые популярные варианты оформления плиты на кухне – это превращение ее в подобие печной арки, особенно если в качестве окружающих аксессуаров использованы цветы. Их подвешивают на стены или ставят на полочки.

Из декоративных предметов подойдет не всякая ковка, а в первую очередь та, что подчеркивает образ сельского жилища. Например, конская подкова или тележное колесо пригодится точно. Дополнит внешний эффект от кованых деталей и что-нибудь плетеное. Только не забывайте, что комнаты не должны ничем загромождаться, даже визуально, обстановку следует делать воздушной и свободной.

Чтобы новейшая бытовая техника не подрывала стилистическое единство помещения, не вредила целостности образа, ее убирают за перегородки, маскируют во встроенных шкафах.

Строгость геометрии и отсутствие ярких цветных включений за счет совсем небольшого числа украшений компенсируются полностью: получается уютное и гостеприимное жилище. Если возводятся перегородки, то они ни в коем случае не должны закрывать вид на каркас, ведь именно он отвечает за «дух» фахверка.

Учитывая эти простейшие принципы, рекомендации и советы, легко построить и декорировать фахверковый загородный дом как своими руками, так и с помощью профессионалов (контролируя их и исключая недоработки).

О том, как отделать фасад дома под фахверк, смотрите в следующем видео.

🏡 что за стиль и технология строительства домов

Стиль фахверк – это архитектурное направление, при котором возводятся дома с каркасом из вертикальных и наклонных колонн. Пространство в стенах между несущими и распорными балками заполняется природным материалом (глиной, деревом, камнем, кирпичом).

Расчет фундамента

Попробуйте новый продукт

Фахверковые дома имеют давнюю историю. Основы их строительства остались прежними, новые технологии лишь внесли свои коррективы. Поэтому даже современные балочные строения выглядят очень необычно и привлекательно.

История архитектурного стиля

Название необычного стиля строительства произошло от немецкого слова Fachwerk, которое складывается из двух корней: Fach — панель и Werk – строение. Именно Германия считается страной происхождения фахверковых домов. По историческим данным первые постройки такого типа появились еще в X-XI веках. Однако расцвет балочных конструкций пришелся на средние века.

Устойчивые и теплые здания пришлись по вкусу не только немцам, но и жителям более северных стран Европы. Дома в стиле фахверк стали повсеместно строиться от Англии до Польши. В самой Германии до сих пор сохранилось около 2,5 миллионов таких построек. Все они относятся к разным течениям фахверкового стиля архитектуры. Так, например, в юго-западных провинциях стоят дома алеманского подстиля, в северных – нижнесаксонского. Третье направление, франконское, встречается в Вестфалии, Тюрингии, Рейнланд-Пфальце.

На внешний вид конструкций накладывали отпечаток модные в то время Ренессанс, Барокко, Готика. Фасады украшали гербами и декором в виде цветов, вазонов, раковин, человеческих силуэтов и фигур животных. Многие узоры имели особое значение. Буква «S» символически защищала жителей от удара молнии. Даже расположение балок порой носило скрытый смысл. Расположение колонн крест-накрест (в виде буквы «X») означало Андреевский крест.

Принцип фахверкового строительства сохранялся на протяжении столетий. Для каркаса использовали деревянные столбы, а для заполнения стен – саман из глины, камыша, камня. В более поздние века наполнение заменили кирпичом. Отличительным маркером Fachwerk является второй этаж, выступающий за стены первого. Изначально это делали в практических целях, чтобы расширить жилую площадь, но при этом сэкономить землю и не платить лишний налог. Еще одной отличительной чертой средневековых построек являлось множество маленьких окон. К этому побуждала высокая стоимость стекла и сложность его монтажа в то время.

Дома фахверк активно строили вплоть до XVIII века. Развитие каркасного строительства в соседних государствах вносило свои поправки в технологию. Так возникло общее направление, объединяющее немецкий, австрийский, английский и французский характер устройства каркаса — Post & Beam, что дословно переводится как «стоечно-балочный». Однако термин «Фахверк» до сих пор жив и активно используется в архитектуре. Современные тенденции возродили средневековые принципы строительства и возвели Fachwerk в число модных направлений.

Из каких элементов состоит фахверковая конструкция

Фахверковый дом собирают из определенных структурных элементов, которые в целом создают устойчивое и прочное сооружение. Их строение, количество, качество выверено фахверк – технологией. Основными конструктивными и декоративными элементами являются:

Роль нижней обвязки выполняют горизонтальные бревна, положенные на цоколь или фундамент постройки. Для обвязки между этажами также используются балки, которые устанавливаются по периметру параллельно нижней обвязке. На них монтируются перекрытия верхнего этажа.

Для укрепления стен и фиксации горизонтальных элементов используют колонны фахверк. Они не являются несущими, а служат лишь для придания каркасу фахверка дополнительной жесткости. Благодаря колоннам фахверк строение сохраняет устойчивость при сильных ветрах и других динамических нагрузках.

Еще один элемент фахверка, придающий прочность зданию – это ригель. Горизонтальные перемычки внизу каркаса являются основанием основных стоек. К верхним ригелям крепят ячейки, которые в дальнейшем закрывают наполнителем для стен. Они же служат опорой для потолочных перекрытий. Стропила крыши фахверк крепятся именно к верхним ригелям.

Фахверковая технология предполагает также наличия фасадной треугольной стены, обрамленной скатами крыши. Панели фронтона крепят на торец стены. При строительстве фахверк – сооружений используют раскосы и подкосы. Первые устанавливаются диагонально между подвязками, вторые соединяют подвязку и стойку.

Разновидностями декоративных элементов являются Андреевский крест, швабская женщина, ман, угловой ман, полуман, малый ман, Вильдерман, угловой Вильдерман. Главные фигуры устанавливают по центру стены, а угловые разновидности – по бокам. По старинным традициям эти конструктивные фрагменты несут не только декоративную, но и определенную символическую нагрузку.

Остроугольная крыша – обязательный признак фахверкового дома.

Правила размерности каркасных элементов

Точный расчет размеров всех элементов фахверка прямо влияет на пропорциональность и прочность каркаса. Если стойки сечением 150х150 мм имеют высоту 3 метра, то шаг между ними по технологии строительства не должен превышать 2 метров. Этот максимум нельзя превышать ни при каких обстоятельствах. Если в работу взяты брусья меньшего сечения (150х100 мм или 200х75 мм), то дистанция между ними сокращается до 1,5 метров.

При строительстве фахверк–зданий важны и другие показатели размерности. Наибольшее расстояние между стропилами – 1 метр. Под них устанавливают брусья-раскосы сечением 150х50 мм. В центре комнаты для повышения устойчивости нижнего прогона ставят колонну (150х50 мм). Обрешетку перекрытия монтируют из бруса диаметром 50х50 мм с максимальным шагом не более 27 см.

Плюсы и минусы фахверковых домов

Красивые фахверковые дома привлекают внимание из-за своих необычных фасадов. Однако помимо запоминающегося облика у любого здания есть более весомые аргументы как со знаком «плюс», так и со знаком «минус». В число достоинств конструкции фахверк входят:

• 
  быстрое возведение каркаса постройки;

• 
  комфортные условия для жизни;

• 
  эффектный внешний вид;

• 
  длительный срок эксплуатации;

• 
  умеренная стоимость строительства;

• 
  простота ремонта конструкции;

• 
  разнообразие отделочных материалов;

• 
  отличная сочетаемость с другими стилями;

• 
  экономичность при эксплуатации.

Несмотря на выверенную технологию строительства фахверк, конечный результат имеет недостатки, о которых следует знать, выбирая фахверковый дом. Во-первых, все деревянные элементы со временем подвергаются разрушению. Грибок, бактерии, насекомые представляют серьезную угрозу для необработанных деталей. Это вынуждает владельцев заменять перекладины каждые 20-30 лет.

Во-вторых, любое деревянное сооружение имеет высокую степень пожароопасности. Третий минус связан с необходимостью устройства принудительной вентиляции, так как типовая конструкция фахверкового дома не предполагает такой системы. Стоит учитывать и тот момент, что декоративная отделка фахверкового дома обходится недешево.

Чтобы каркас фахверк сохранял устойчивость и надежность, необходима помощь специалистов, которые знакомы с нюансами возведения фахверковых домов.

Современные дома фахверк

Строительство домов фахверк претерпело некоторые изменения со времен средневековья. Новые материалы, технологические инновации, оборудование позволили усовершенствовать процесс возведения зданий с балочным каркасом. Новшества коснулись не только внешней декоративной отделки, но и некоторых важных вопросов технологии строительства. При этом главный принцип стиля фахверк сохраняется.

Часто современные строения являются лишь имитацией настоящего Fachwerk. Такие здания строят по обычным классическим технологиям, а в облицовке используют светлую однотонную штукатурку и декор в виде темных деревянных досок. Внешне такой дом является точной копией старинных аналогов, но он лишен их недостатков.

В XX и XXI веках для заполнения стен редко используют саманный наполнитель. Его заменяют на более практичный материал – кирпич или стеновые панели. Для балок каркаса используют древесину любых крепких пород. Покрытие красками дает возможность разнообразить дизайн фасадов и создать эксклюзивное оформление конструкции.

Каркас с нависающим вторым этажом является редкостью в настоящее время. В редких случаях для сохранения архитектурного изыска строители делают своеобразный навес над главным входом или верандой. Претерпела изменения и другая конструктивная часть здания. Возможность установки больших и теплых стеклопакетов перекрыла прежнюю характерную черту – множество маленьких окон. Панорамные окна придают каркасному сооружению особый колорит. Сборка таких домов и остекление порой исключает даже применение рам. Стекла вставляют в пазы, сделанные в самих балках.

Ошибки при строительстве имитации фахверка

Любое копирование настоящего немецкого Fachwerk требует отработанных плотницких навыков. В противном случае имитация выглядит банальной подделкой и не отвечает настоящему качеству конструкций. Одна из ошибок строителей, имитирующих старинный стиль, заключается в том, что они используют узкие доски для облицовки фасада. Из-за этого строение теряет свою характерную монументальность. Для имитации мощных балок необходимо выбирать соответствующий размер пиломатериалов.

Вторая оплошность заключается в стремлении к совершенству при отделке каркаса и фасада. Идеальная геометрия в сочетании с абсолютно гладкой поверхностью деревянных деталей не имеет ничего общего с естественной простотой фахверка. Подлинник всегда можно отличить по наличию сучков, шероховатостей, изгибов, трещин. Красота истинного фахверкового дома заключается в гармоничности всего каркаса и функциональности каждой отдельно взятой детали.

Немаловажной ошибкой считается и неправильная раскладка балок-имитаций. Визуально она не создает впечатления надежности каркаса. При мысленном удалении стенового наполнения такой скелет обречен на разрушение. Это делает имитацию неправдоподобной. Строительство домов по технологии фахверк требует четкого соотношения колонн, раскосов, подкосов.

Видео про фахверковые конструкции

Галерея фото построек фахверк

Дома в стиле фахверк – особенности строения и преимущества стиля

Что значит фахверковый дом?

Дома в стиле фахверк появились в Германии еще в 1350е года. Самое первое строение такого типа расположено в городе Кведлинбурге и официально считается памятником архитектуры. Дома, выстроенные по немецкой технологии, быстро начали захватывать всю Европу. Их строительство было очень выгодно, ведь они не требовали высокого расхода дерева на толстые несущие стены.

Основной отличительной особенностью стиля считается то, из чего делают фахверковые дома — вертикальный деревянный каркас из балок, который в качестве декорации размещается на фасаде дома. Балки и стропила превращаются в необычные узоры, цветы, геометрические фигуры. Часто цвета декораций и фасада выбирают контрастными, чтобы придать еще больший колорит дому. 

При этом внешнее изящество конструкций сочетается с устойчивостью и безопасностью. Каждый дом в стиле фахверк дает простор для творчества, создания индивидуального дизайна фасада и интерьера Проекты домов фахверк, представленные на нашем сайте предусматривают все особенности этого стиля, и среди них каждый сможет найти то, что придется ему по вкусу.

Фахверковые дома — особенности и технология строительства

Конструкция классических немецких домов, представленных на сайте Domamo, основывается на нескольких чертах. Высокая двускатная черепичная крыша, оштукатуренные белой краской или традиционные кирпичные стены, и, конечно, конструкция из деревянных балок. В наше время она носит исключительно декоративный характер, хотя изначально служила внешним каркасом.

Этажность в представленных на нашем сайте домов бывает разной. Они могут быть как одноэтажными, так и иметь два и более этажей. При этом планировка фахверкового дома также может быть совершенно любой. Окна обычно большие, и установлены в таком количестве, чтобы впускать в комнаты как можно больше света.

Методика строения дома в стиле фахверк заключается в создании вертикального несущего каркаса. Он должен состоять из устойчивых деревянных стоек, горизонтальных балок и диагональных раскосов. С таким каркасом строение приобретает надежность и устойчивость, но при этом внешний вид остается легким и утонченным. Из-за того что подобная конструкция изначально не предусматривала наличие стен, пространство между балками заполнялось глиняным саманом, а образовывающиеся трещины заделывали шерстью.

Сегодня способы возведения стали в разы более удобнее и технологичнее. Одним из самых востребованных вариантов материала для строительства межкомнатных перегородок является гипсокартон, а внешняя часть стены окрашивается, декорируется обоями. Иногда внутренние стены, также как и внешние, возводятся из кирпича или камня.

Фахверковая отделка дома выглядит очень колоритно, и при этом требует самых минимальных временных и трудозатрат. На сайте представлено несколько вариантов отделки каждого из фахверковых домов.

Особенности стиля, плюсы и минусы

Особенности стиля фахверк:

Основной отличительной особенностью домов в стиле фахверк, представленных на нашем сайте, являются деревянные элементы. Они могут быть как из натурального дерева, так и из клееного бруса или полиуретановых имитаций. Размещают их как на фасаде только мансардного этажа, так и всего дома. Главное, что своим наличием они создают уникальный образ конструкции.

Последний элемент особенно интересен тем, что является совершенно декоративным, но при этом за счет своего объема создают ощущения надежности и основательности. При этом деревянные панели — очень легкие конструкции.

Преимущества домов в стиле фахверк:

• Необычный внешний образ.

Сочетает в себе старинный колорит и современное удобство.

• Высокая скорость возведения.

Сборка фахверкового дома производится в разы быстрее, чем такое же строение, выполненное в другом стиле.

Часто строительство домов в этом стиле обходится в разы дешевле, так как в его случае есть возможность сэкономить на возведении фундамента.

• Минимальная усадка.

Так как дом в стиле фахверк обладает небольшим весом, то он почти не будет подвержен усадке.

• Многообразие выбора.

Различные фактуры и оттенки декоративных элементов помогают создать уникальные дизайнерские проекты.

• Удобство в расположении коммуникаций.

За счет особенностей возведения конструкции, предоставляется возможность удобного размещения коммуникаций. Электропроводка и водопроводная система с легкостью прячутся в нишах, образованных при строительстве.

Недостатки домов в стиле фахверк:

• Неустойчивость к внешним факторам.

Любые деревянные конструкции подвержены воздействию со стороны паразитов и влажности, так же они не огнеустойчивы. Поэтому дерево нуждается частой обработке, дезинфекции и пропитки огнеупорными смесями. Менять определенные элементы отделки приходится каждые 20-30 лет.

• Высокая цена декоративных материалов.

Материалы, которые используют в декорации домов в стиле фахверк как правило дорого стоят.

Разновидности конструкций фахверковых домов

• Классический фахверк.

Классические фахверковые дома, представленные на сайте, строятся по всем европейским канонам и подходят для отдыха за городом. Такие постройки выглядят гармонично и не допускают в себе смешение стилей.

• Одноэтажный фахверковый дом.

Одноэтажные дома в стиле фахверк — относительно новое явление, ведь раньше было принято возводить только дома в два-три этажа. Тем не менее, сегодня одноэтажный дом довольно популярен, и прекрасно подходит для возведения дачи. Проекты одноэтажных домов в стиле фахверк на сайте Domamo пользуются все большей популярностью.

Примеры фахверковых домов, представленных на сайте. Фото.

На сайте Domamo представлен широкий выбор проектов домов в стиле фахверк, примеры некоторых из них приведены ниже.

Архитектурные стили «фахверк» и «шале» в строительстве загородных домов

Все более популярным в последнее время становится в России строительство загородных домов в архитектурном стиле шале и фахверк. Современные дома, построенные в этих архитектурных стилях, как правило, относятся к элитному классу.

Первоначально же шале и фахверки были типичными стилями сельских домов в Европе. Так, фахверки появились в Германии еще в XV веке, а расцвет строительства в этом стиле пришелся на XVI век.

Стиль фахверк: как строили раньше и как строят сейчас.

Фахверк (от нем. Fachwerk, от Fach – панель, секция и Werk – дело, сооружение) – это тип архитектурной конструкции, при которой несущей основой здания становится каркас из горизонтальных, вертикальных и наклонных элементов из бруса различных хвойных пород. Промежутки между брусьями заполнялись камнем, кирпичом, глиной и другими строительными материалами, а затем штукатурились. При этом несущие балки оставались видны снаружи и, зрительно разделяя стены здания, придавали ему характерный вид и особую выразительность, которая стала главной архитектурной особенностью стиля фахверк.

Технология строительства современных фахверковых домов не имеет практически ничего общего с традиционной: несущей основой по-прежнему остается каркас из балок, однако теперь это не деревянный брус, а конструкции из стали, железобетона или клееной древесины; активно используются современная теплоизоляция, что позволяет избежать энергопотерь при отоплении дома в условиях российской зимы.

Сейчас для создания фасада в стиле фахверк разумнее всего использовать доски и балки из полиуретана имитирующие дерево. Поскольку они являются накладными элементами фасадного декора, домовладелец, используя их, может создать любой рисунок, в том числе визуально откорректировав пропорции здания. А надёжность полиуретана и его преимущества (малый вес, влагостойкость, устойчивость к образованию трещин…) гарантируют хозяину дома, что фасад будет радовать его многие годы.

Интерьер фахверковых домов также подчинён геометрии балочных несущих конструкций. Поскольку правила строительства домов с несущими балками предполагали, что дерево должно «дышать», чтобы не портиться долгие годы, балки в интерьере оставляли в натуральном виде или использовали морилку. Это создавало выраженный акцент на потолок, он становился «пятой стеной» и играл важную эстетическую роль в интерьерах стиля фахверк.

Для создания уютного, старомодного фахверк-интерьера современные строители уже не используют деревянные балки – они тяжелы, дороги, и в любом случае несут только декоративную функцию, не являясь несущей конструкцией. Оптимальное решение для таких интерьеров – это декоративные «деревянные» балки из полиуретана. Они позволяют найти любое цветовое решение и просты в установке. Кроме того, полиуретановые балки лёгкие: поднять даже самую длинную балку под силу даже ребенку.

Несмотря на все технологические новшества, неизменной остается атмосфера внутренних помещений фахверковых домов, решённых с помощью полиуретановых балок: несущий деревянные каркас не скрыт отделкой, и балки, разделяющие пространство комнат, придают интерьеру средневековый дух, создают чувство уюта, надежности и безопасности.

Стиль шале: фасад, интерьер и ландшафт.

Стремление к покою, благополучию, семейным ценностям заложено и в домах, построенных в стиле шале, хотя строятся они совершено иначе и появились впервые на юго-востоке Франции, на границе с Италией и Швейцарией.

Традиционные альпийские шале строились из камня и дерева: фундамент и цокольный этаж были каменными, а мансардный этаж – деревянным. Характерной чертой домов в стиле шале является покатая крыша, козырек которой сильно выступает над основными стенами. Такая конструкция дома была призвана защитить хозяев от зимней непогоды и снега. Для шале характерны также большие террасы, далеко выходящие за периметр дома.

Как и в случае фахверковых домов, замена натурального дерева на полиуретановые балки и доски существенно упрощают строительство дома и поддержание его в достойном состоянии долгие годы. Поскольку фактура и цвет «дерева» могут быть любыми, становится возможным воспроизвести натуральное дерево в мельчайших подробностях. В условиях российской зимы и многочисленных циклов оттепелей и замерзаний дерево на фасаде ведёт себя достаточно непредсказуемо, так что домовладельцам зачастую приходится заменять его каждые три–четыре года. По этому хорошей альтернативой в этом случае является полиуретановое «дерево», при использовании которого фасад не потребует ремонта до 20 лет.

Несмотря на современную технологичность создания стиля шале, возможную благодаря полиуретановым балкам, требованием шале остается сохранение традиционного альпийского стиля, как в интерьере, так и в оформлении фасада и придомовой территории: полиуретановые балки и домашние кинотеатры гармонично сочетаются с потрескивающим в камине огнём и атмосферой родового гнезда.

Дома в стилях шале и фахверк обычно выбирают люди, стремящиеся не только к созданию уютного дома, но также заботящиеся об экологичности своего жилища. Чувство единения с природой возникает у каждого, кто попадает в настоящий дом в стиле шале.

Именно поэтому архитектурные стили шале и фахверки все чаще появляются среди российских пейзажей.

Дата публикации: 26.02.2008

© Регент Декор

Фахверковые дома (54 фото): стиль и надежность, проверенные столетиями

Фахверковые дома — одна из визитных карточек архитектуры средневековья

Фахверковые дома стали одной из визитных карточек архитектуры средневековья. Особенности этого архитектурного стиля становится понятным уже из самого слова – немецкое Fachwerk, состоящее из двух смысловых частей: Fach, что значит часть, панель, секция, и Werk – сооружение. Средневековая технология оказалась настолько успешной, что фахверковые дома – проекты каркасных домов, появившиеся в Германии в 15 веке, спустя столетия вновь популярны.

Содержание

Фахверковые дома популярны и сейчас

Фахверковый дом в современном стиле

Фахверковые дома сочетают в себе лёгкость, элегантность, и в то же время, являются прочным, надежным и тёплым жилищем

Строительство фахверковых домов: технологии, испытанные веками

Созданные в Германии, фахверковые дома, технология строительства которых практически не претерпела существенных изменений, появились как результат острого дефицита качественной древесины в средневековой Европе. Поэтому из дерева создавали деревянный каркас, а пространство между балками первоначально заполняли глиной, на смену которой пришли более прочные материалы: камень и кирпич. Еще одним несомненным преимуществом в условиях средневековья была возможность быстро восстановить разрушенный или поврежденный фахверковый дом своим руками. Для постоянно воюющей Европы того времени это было очень важно.

Классический деревенский фахверковый дом

Фахверковый дом — практичность и красота в одном лице

Основа фахверкового дома – сложный деревянный каркас, состоящий из горизонтальных, вертикальных и диагональных элементов, которые и являются главной особенностью архитектурного стиля фахверк. Диагональные элементы — раскосы, расположенные между балками и стойками, добавляют конструкции жесткости и прочности. Для создания конструкции каркаса использовали дерево – ель, дуб, пихту, дугласию, а прочность каркаса достигается за точного расчета нагрузок и точного соединения всех деталей.

Основа фахверкового дома – сложный деревянный каркас

Ручная обработка древесины и совершенство деталей придают дому элегантности

Горизонтальные, вертикальные и диагональные брусья являются главной особенностью архитектурного стиля фахверк

Вертикальное расположение балок полностью оправдало себя – сегодня можно встретить дома, построенные более 500 лет назад. Причина такого долголетия – по хорошо отшлифованной вертикальной балке дождевая вода стекает быстро, практически не задерживаясь и не впитываясь. И в этом принципиальное отличие фахверковых домов от традиционных рубленных русских изб, в которых бревна располагались горизонтально и, как следствие, больше впитывали влаги, что приводило к более скорому постепенному разрушению древесины.

Фахверковая конструкция придает дому особый шарм

Благодаря вертикальному расположению балок дождевая вода быстро стекает, практически не задерживаясь и не впитываясь

Фахверковые дома: возрождение популярности

Интерес к фахверковым домам возродился в середине 70-х годов прошлого столетия, прежде всего – из-за появления новых, технологически совершенных материалов. Современные тенденции дизайна позволили придать новое звучание и содержание уже ставшим классическими методам декора и строительства. И хотя современные фахверковые дома достаточно серьезно отличаются от классических образцов, они популярны и любителей классического европейского деревенского стиля.

Современные тенденции дизайна позволили придать новое звучание и содержание фахверковым домам

Интерес к фахверковым домам возродился в середине 70-х годов прошлого столетия

Современные фахверковые дома все больше набирают популярность

Если первоначально для заполнения пространства между балками использовалась глина, затем деревянные панели, камень или кирпич, то с появлением технологии стеклопакетов появилась возможность строительства фахверковых домов с полным остеклением. Полностью стеклянный фасад смотрится очень эффектно и изысканно, при этом сохраняется визуальное расчленение стены – главная архитектурная черта строений в стиле фахверк.

Все больше становится популярным строительство фахверковых домов с полным остеклением

Полностью стеклянный фасад смотрится очень эффектно и изысканно

Одна из особенностей фахверк-архитектуры – декоративная функция каркаса. В этом его основное отличие от обычных каркасных домов, у которых при отделке несущие балки оказываются скрытыми. Особое расположение элементов каркаса не только визуально разделяет фасад на панели разнообразной формы, но и создает причудливый рисунок (их еще называют «фигуры»): «человек», «андреевский крест», «дикий человек» и другие.

Фахверковый фасад с рисунком «андреевский крест»

Совет! Чтобы придать экстерьеру дома большей декоративности и привлекательности, угловые стойки украшают резьбой, а оголовкам балок, выступающим на фасад, придают фигурные формы, например, голова лошади, заезды и т.д.

Фахверковые дома минималистичны, элегантны, удивительно просты, но всегда индивидуальны

При этом современные технологи позволили получить теплый «стеклянный» дом – устанавливаемые особые, низкоэмиссионые стеклопакеты пропускают внутрь солнечное коротковолновое излучения, но при этом выступает непреодолимой преградой для теплового длинноволнового. В результате для расчета мощности отопления такого дома часто используют традиционную для каменных и бетонных домов формулу – 1 Вт мощности на 10 м². При этом стекло только внешне выглядит хрупким – на самом деле, оно изготовлено по технологии и может достигать в толщину до 6 мм. Кроме того, даже если вдруг, что мало вероятно в обычных условиях, такое стекло разобьется, осколки не разлетятся в стороны – они останутся висеть на эластичной полимерной пленке.

Современные технологи позволяют получить теплый «стеклянный» дом

Фахверковый стеклянный дом

В результате, используя фахверковую конструкцию, можно создавать большие остекленные площади, превращая весь фасад в одну большую стеклянную стену. Тем самым появляется возможность реализовать эффект слияния с природой и окружающим пространством. Ландшафты, которые окружают дом, словно бы становятся частью интерьера.

Стеклянный фасад позволяет реализовать эффект слияния с природой и окружающим пространством

Другой причиной возросшей популярности фахверковых домов стало использование клееного бруса вместо обычного дерева, что позволило набирать очень прочный каркас. При этом элементы каркаса (клееный брус и металлические крепления, которыми соединяются элементы каркаса) дополнительно выступают в роли декоративной части экстерьера и интерьера здания. Кроме того, прочный каркас позволяет создать любую планировку здания, в которой просторные открытые помещения с внешними стеклянными стенами соседствуют с уютными и тихими укромными комнатами внутри здания. А поскольку понятие «несущая стена» отсутствует в принципе, вся нагрузка приходится на каркас, в таком доме можно легко в любой момент провести перепланировку.

В настоящее время при строительстве фахверкового дома клееный брус вытесняет обычное дерево

Прочный каркас позволяет создать любую планировку здания

Использование для получения каркаса клееного бруса позволило избавиться от целого ряда недостатков, характерных для натурального дерева:

• повышение пожаробезопасности – клееный брус возгорается при более высоких температурах, чем обычное дерево. Кроме того, он не горит, а тлеет, до последнего сохраняя свою форму и несущие способности, тем самым давая значительно больше времени, чем натуральный брус, для эвакуации людей

Клееный брус позволил избавиться от целого ряда недостатков, характерных для натурального дерева при постройке фахверкового дома

• отсутствие усадки – со временем клееный брус практически не меняет своих линейных размеров, что позволяет приступать к внутренней и внешней отделке сразу после монтажа каркаса

• невосприимчивость к влаге, устойчивость к плесени и грибкам
• высокая прочность – по этому показателю клееный брус в 2 раза превосходит цельный деревянный

Прекрасный и уютный дом в стиле фахверк

Совет! Установка фальшбруса поверх кирпичной кладки или декоративной штукатурки позволяет достаточно точно визуально имитировать особенности фахверковой архитектуры, добавляя дому презентабельности и эффектности.

Установка фальшбруса поверх кирпичной кладки или декоративной штукатурки позволяет достаточно точно имитировать особенности фахверкового стиля

Классический немецкий фахверковый дом обычно имеет двускатную крышу, в качестве кровельного покрытия используют традиционные материалы: мягкая кровля, черепица и её имитация.

Классический немецкий фахверковый дом

Современный стеклянный фахверковый дом — это стиль жизни в гармонии с природой

Современный стеклянный фахверковый дом с плоской крышей

Современные технологии позволяют возводить 3-х и даже 4-х этажные фахверковые дома, но обычно в частном домостроении ограничиваются двумя этажами или одним и просторной мансардой. Увеличение этажности требует существенного укрепления каркаса, что значительно усложняет работу и увеличивает стоимость. Основной проблемой становится создание прочных межэтажных перекрытий — даже использование каркасных балок в качестве лагов и укладка половиц из легкой прочной древесины значительно увеличивает нагрузку на каркас.

Исключительное чувство открытости и бесконечности придает вашему дому совершенно новый смысл

Многоэтажные фахверковые дома должны иметь прочные межэтажные перекрытия

Стоимость фахверкового дома во многом зависит от площади остекления, при достаточно высокой степени остекления его цена сопоставима со стоимостью брусового дома. Существенно сэкономить можно, используя для заполнения межкаркасного пространства сендвич-панели, обеспечивающие высокую теплоизоляцию.

Солнечный свет заливает интерьер и создаёт ощущение роскоши и свободы

Фахверковый стиль подчеркнет ваш вкус и достаток

Используя для заполнения межкаркасного пространства сендвич-панели, можно существенно сэкономить при строительстве фахверкового дома

Фахверковые дома – традиция и современность, развитие стиля смотрите на видео:

Farfetch становится еще более персонализированным с помощью услуги консультанта по стилю — WWD

Farfetch демонстрирует многозадачность, связываясь со стартапом индивидуального стиля Wishi, чтобы предлагать покупателям рекомендации по стилю, проверенные искусственным интеллектом и людьми.

Новый сервис, использующий страницу из учебника Stitch Fix, предлагает покупателям новые продукты, а также новый вид рекламы для брендов на платформе, а также способствует более тесным связям между клиентами и Farfetch, что приобретает новую ценность. данных для загрузки.

Farfetch уже имеет программу для частных клиентов, которая предлагает рекомендации самым лучшим клиентам сайта, но Wishi принесет то же самое приятное ощущение для участников программы лояльности Access со статусом Platinum и Gold. Пользователи заполнят анкету о своих предпочтениях стиля, а затем получат электронные письма с рекомендациями по продуктам, в которых используются как алгоритмическая магия ИИ, так и человеческие оценки моды.

Программа дает представление о высокотехнологичном подходе, который Farfetch использовал для создания реальных масштабов и импульса в труднодоступном мире дизайнерской моды в Интернете.

Farfetch укрепил связи и помог ускорить развитие Wishi, который был запущен в 2019 году соучредителем и знаменитым стилистом Карлой Велч, которая проверяет и обучает стилистов. В настоящее время шоппинг Wishi находится на стадии пилотного проекта и пока будет доступен на торговой площадке Farfetch в США и Великобритании.

Wishi оформил в цифровом стиле сотни тысяч покупателей и при этом собрал миллионы точек данных.

Стефани Фейр, директор по работе с клиентами, рассказала WWD, что Wishi анализирует покупателей и потратила «огромное количество времени на выяснение того, что их поведение подталкивает», чтобы иметь возможность интерпретировать ответы в анкете.

«На все эти вопросы есть ответы, которые люди дают, и есть то, что они на самом деле делают», — отметила она.

Стефани Фэйр

«Это очень важная часть стратегии Farfetch, — сказала она, — мы можем работать с рядом стартапов, мы можем внедрять инновации».

Phair охарактеризовал Farfetch как «сервисно-ориентированную платформу», которая является модульной по своей природе, что упрощает подключение к новым технологиям.

«Технологии на службе у клиентов», — сказала она.«Мы тестируем и пробуем намного больше вещей, чем на самом деле доставляем заказчику. Кроме того, еще до того, как мы начнем обдумывать потенциальное партнерство или конкретный набор функций, мы начинаем с пути клиента и его потребностей. Farfetch всегда шел по этому пути, но за последние пару лет мы значительно расширили его. Есть такая вещь, как технологии ради технологий, и это то, от чего мы определенно далеки «.

Таким образом, Farfetch ориентирован на клиентов во внешнем интерфейсе и открыт для серверной части, постоянно тестируя и сотрудничая, чтобы развиваться вместе с клиентами, когда они делают покупки как в Интернете, так и вне его.

Это происходит в вихре изменений в Farfetch, который объединился с Alibaba и Compagnie Financière Richemont в мега-партнерстве с потенциалом изменить индустрию роскоши, поскольку оно соединяет энергетические бренды с мощным онлайн-рынком высокого класса в Китае. Компания также разработала концепцию подключенного магазина с Chanel и является розничным продавцом с Browns и самим владельцем бренда через New Guards Group, которая контролирует Palm Angels и производит Off-White по лицензии.

В целом, это дает необычно широкий взгляд на мир роскоши, основанный на большем, чем обычная доза технической смекалки.И Farfetch пытается использовать свое место, чтобы стать чем-то вроде модного Netflix.

«Когда это рассматривалось как технология, равносильная созданию сайта электронной коммерции, многие компании думали:« О, мы можем это сделать », — сказала Фейр. «Но когда вы складываете все это и понимаете, что сайт электронной коммерции — это только передняя часть, и у вас есть логистика, технологии, обслуживание клиентов, локализация на 16 языков, тогда вы понимаете, что для этого нужна технология. Компания.»

Немногие теперь могут играть в эту техническую игру на уровне Farfetch.

Больше из WWD:

Shopify GMV достиг пандемии $ 119,6 млрд

Стремительный рост продаж универмагов в розничной торговле

Розничная торговля переориентируется по мере миграции покупателей

Farfetch запускает советник по стилю с Wishi Карлы Велч

Роскошная платформа Farfetch сотрудничает с инновационной компанией-разработчиком программного обеспечения Wishi, чтобы создать опыт цифрового моделирования, который подбирает инвентарь для нужного потребителя с помощью запатентованных технологий и команды стилистов Wishi. Все это проверено и обучено соучредителем Wishi и знаменитым стилистом Карлой Велч.

Партнерство направлено на то, чтобы позволить Farfetch предлагать персонализированные услуги виртуального моделирования для клиентов программы лояльности Access. В рамках своего плана по расширению обслуживания клиентов, чтобы помочь покупателям совершать «более продуманные покупки», революционизируя при этом опыт покупок предметов роскоши.

Wishi создал индивидуальный покупательский опыт, который в настоящее время находится на пилотной стадии и доступен только в США и Великобритании на торговой площадке Farfetch.com. Программное обеспечение будет направлено на то, чтобы составить правильный инвентарь для клиента, который затем «покупает с умом и с высокими намерениями», — поясняет Farfetch в заявлении.

В настоящее время Wishi является единственной компанией-разработчиком программного обеспечения, которая объединяет человеческий опыт и технологии для управления цифровым инвентарем, и она объединяет усилия с Farfetch, чтобы помочь им расширить свою личную программу стилизации «Частный клиент», а также предложить новую услугу для своих платиновых и платиновых клиентов. Участники уровня Gold Access.

Farfetch заявляет, что ее покупатели будут «наслаждаться высочайшим уровнем персонализации в клиентском опыте», поскольку Wishi оформила цифровой стиль для сотен тысяч клиентов и в результате сбора этих миллионов точек данных создала наиболее оптимизированный поток в розничной торговле предметами роскоши. .

Платформа класса люкс добавила, что за счет реализации персонализированного подхода, ориентированного на клиента, «доказано, что клиенты делают больше покупок, чем они довольны».

Стефани Фейр, главный директор по работе с клиентами Farferch, заявила: «Мы очень рады поделиться опытом Wishi с нашими клиентами по всему миру и сотрудничать с действительно инновационной компанией в сфере персонального стиля. Мы надеемся, что благодаря работе с командой опытных стилистов Wishi, клиенты Farfetch смогут воспользоваться услугами, ориентированными на их потребности и направленными на то, чтобы помочь им раскрыть свою любовь к моде и открыть для себя стили, которые действительно заставляют их чувствовать себя лучше всего.”

Соучредитель

Wishi Клеа О’Хана добавила: «Мы рады сотрудничать с Farfetch, чтобы предложить нашим клиентам наше персонализированное решение и создать поистине революционный опыт электронной коммерции».

Изображение: любезно предоставлено Farfetch

Как генеральный директор Farfetch Хосе Невес стал самым влиятельным человеком в моде — отчет Робба

«Искусство войны» Сунь-цзы является излюбленным отсылкой для многих энергичных влиятельных брокеров, но Хосе Невес цитирует явно менее агрессивную классику китайской литературы как ранний источник влияния: Дао-дэ-цзин Лао-цзы.Наткнувшись на основополагающий текст даосизма в 13-летнем возрасте в северной Португалии, Невес погрузился в восточную философию и стал дзен-буддистом. Этой школе придерживается основатель и генеральный директор Farfetch, интернет-магазина предметов роскоши с самой большой аудиторией в мире.

«Я буддист по философии, а не по религии», — говорит Невес, который большую часть времени проводит в Лондоне с женой и пятью детьми. Когда мы увеличиваем масштаб, он определенно выглядит как послушник Дзен в лице Джил Сандера, одетого в минималистичную черную футболку на фоне нетронутой, полностью белой комнаты.В то утро он медитировал 45 минут, хотя старается использовать внимательность в течение всего дня. Эта практика оказалась особенно полезной в неспокойный прошедший год. «Суть дзен в том, чтобы быть здесь и сейчас», — говорит он. «Во время кризиса это действительно полезно, потому что вы тренируете свой ум, чтобы осознавать, что все внешние ситуации вокруг вас пройдут. Ваша роль состоит в том, чтобы позволить им быть там и выяснить, что для вас правильное действие ».

Сеть магазинов Farfetch предлагает все: от лоферов GH Bass до винтажных Rolex и кожаных изделий Bottega Veneta.

Farfetch

Его дисциплина окупилась. В то время как индустрия моды боролась с закрытыми магазинами, непроданными товарными запасами и тем, как выжить во всем этом, Farfetch испытала ошеломляющий рост: рост валовой прибыли на 82% по сравнению с прошлым годом. Но это была не просто удача, подогретая покупателями из дома за счет стимулирования трат. Даже цифровые конкуренты Farfetch были вынуждены отменить заказы и закрыть центры выполнения заказов, что неизбежно привело к убыткам.

Отличительная черта

Farfetch заключается в том, что это не розничный торговец в обычном понимании этого слова.Хотя в нем представлены более 3500 брендов, от крупных Gucci и Prada до нишевых брендов, таких как Lardini и Girard-Perregaux, Farfetch на самом деле не закупает никаких товаров. Скорее, товар поставляется напрямую производителями и торговыми площадками 750 розничных продавцов — от специализированных бутиков до универмагов в 50 странах, создавая спасательный круг для роскошных магазинов, которые в противном случае были бы закрыты из-за ограничений пандемии. Таким образом, в то время как другие интернет-магазины пытались привести в порядок свои склады, обширная глобальная сеть Farfetch смогла быстро адаптироваться.

Пандемия создала идеальный шторм для доказательства силы модели Farfetch — рост рыночной капитализации на 475 процентов в 2020 году на общую сумму более 21 миллиарда долларов. Чтобы сопоставить это с другими выдающимися звездами 2020 года: стоимость разработчика вакцин BioNTech выросла на 125 процентов, а Zoom — на 408 процентов. Одно только выступление Farfetch могло бы стать выдающимся годом, но ставка была повышена после ноябрьского объявления о том, что Невес организовал сделку по блокбастеру с маловероятным альянсом титанов.

Вовлеченные стороны выглядят как плохая шутка, подслушанная в Давосе: Алибаба, Ричмон и Артомис входят в бар. . . . Один — пример растущей мощи китайских покупателей; другой владеет такими тони-домами, как Cartier и Dunhill, а также крупнейшим конкурентом Невеса, Yoox Net-a-Porter Group; третий контролирует Kering, конюшню горячих брендов, таких как Bottega Veneta и Saint Laurent.

Если бы не Farfetch, многие из наших любимых местных бутиков исчезли бы.

Все они являются соперниками в войнах электронной коммерции, но все трое делают ставку на способность Невеса по-новому взглянуть на то, как мы делаем покупки. Alibaba и Richemont инвестировали в Farfetch по 300 миллионов долларов каждая, а Artémis, которым руководит Франсуа-Анри Пино, удвоил свои инвестиции в компанию в 2018 году до 100 миллионов долларов. Alibaba и Richemont также объединили свои усилия с Farfetch для создания нового предприятия под названием Farfetch China, получив в общей сложности 500 миллионов долларов за 25-процентную долю с возможностью сделать ее 49-процентной через три года.На фоне всех банкротств и ломки рук о будущем розничной торговли Невес вышел из annus horribilis как путеводная звезда роскоши для навигации в этом новом мировом порядке.

Рожденный в 1974 году, когда в Португалии был свергнут фашистский режим, Невес любит шутить, что его революционная полоса проистекает из того, что его мать «была сильно беременна на крыше танка». Но изменение правил розничной торговли предметами роскоши не было тем переворотом, который он намеревался возглавить. Невес, называющий себя компьютерным фанатом, признается, что его первой любовью было программирование.В рождественском списке не по годам развитого восьмилетнего ребенка значился ZX Spectrum, один из первых широко распространенных домашних компьютеров. Он вспоминает, как искал каждую книгу, которую мог найти, и учился создавать все более динамичные пользовательские интерфейсы. В колледже он даже не занимался информатикой, вместо этого предпочел изучать экономику.

Все это время мода была неотъемлемой частью мебели в молодости Невеса. Регион, из которого он родом, является Меккой многовекового наследия Португалии в производстве кожаных изделий, а его дедушка владел обувной фабрикой.Но, как и любой нервный подросток, его отталкивала индустрия своего родного города.

«Я ненавидел моду», — говорит он. «Я считал это легкомысленным, пустой тратой времени и денег и, по сути, тщетным. Я действительно презирала моду, как многие технические специалисты презирают моду и по сей день ».

Но предпринимателю в нем в конце концов пришлось принять местную экономику. Еще во время учебы в колледже в начале 90-х Невес разрабатывал программное обеспечение для стоматологических клиник, когда он встретил Сиприано Соуза, который сейчас является главным техническим директором Farfetch.Вместе они начали бизнес по созданию программного обеспечения для множества обувных фабрик по всему региону.

Дизайн кроссовок Proto-Balenciaga из линии кроссовок Neves Swear.

Хосе Невес

Unsexy в качестве единственного поставщика услуг, Невес стал рассматривать моду как пропуск в более широкий мир. Посещая выставку обуви в Милане, общаясь с представителями Организации Объединенных Наций, состоящими из продавцов и розничных покупателей, ему не терпелось создать что-то свое. Всегда упорный, Невес убедил сапожника обучать его за час каждое утро перед работой, обучаясь кройке выкройки и последней лепке вручную.В 1996 году в возрасте 22 лет он переехал в Лондон, чтобы открыть обувную коробку в магазине своей марки кроссовок Swear.

Начав свою карьеру почти одновременно в сфере технологий и моды, Невес всегда имел четкое представление о том, как эти двое могут сосуществовать. В модных C-suites это уникальная родословная. «Предприниматели, которые любят оба мира и близки к ним, встречаются редко», — говорит Соуза, который продолжал работать с Невесом над программным бизнесом на протяжении всей экспансии Neves в розничную торговлю. «Кто-то, кто программировал на низкоуровневом языке и понимал технологии, потенциал и ограничения, и в то же время был создателем моды и знал все аспекты этого мира.”

Мы всего лишь платформа. Мы можем продавать только то, что они продают. Делая их успешными, мы можем добиться успеха.

«Технологии прежде всего» для Невиса — это больше, чем бизнес-стратегия, это инстинкт. В 1997 году, когда электронная коммерция только зарождалась, Невес предпринял смелый шаг, запустив веб-сайт Swear. Первоначально он видел в этом прагматическое решение головной боли обычной реальности. Его витрина была крошечной, плохо просматривалась и, как и большинство подобных магазинов, в значительной степени зависела от пешеходного движения.«Но с другой стороны, — сообразил Невес, — у меня может быть веб-сайт, который весь остальной мир может видеть буквально круглосуточно, с тем же инвентарем и тем же персоналом». Его аудитория может расти в геометрической прогрессии. Именно тогда все сошлось: «От этого осознания до запуска Farfetch у меня ушло 11 лет, но это был момент, когда я понял, что Интернет изменит моду».

Непосредственное понимание Невесом трудностей независимого бренда и владельца магазина лежит в основе Farfetch.Ему нравится думать о компании как о кооперативе, приравнивая ее к виноградникам, которые объединяются, чтобы совместно использовать завод по розливу, сохраняя при этом независимость. Он обеспечивает магазины ресурсами и охватом, к которым не может получить доступ ни один отдельный бутик.

Модель платформы

Farfetch чаще всего сравнивают с Amazon, при этом Невес часто считается модником Джеффа Безоса. «Я думаю, что это очень лестно», — говорит он, добавляя, что не испытывает ничего, кроме восхищения королем покупки по клику. Тем не менее, сравнение не совсем аналогичное.«Amazon рассматривает это как игру с нулевой суммой. Они приходят, чтобы уничтожить офлайновый мир », — говорит Невес, в то время как его роль заключается не в том, чтобы конкурировать с офлайновыми ритейлерами, а в том, чтобы быть их« помощником ». «Мы всего лишь платформа. Мы можем продавать только то, что они продают. Делая их успешными, мы можем добиться успеха ».

Драматург Джереми О. Харрис (справа) в кампании Farfetch.

Farfetch

Это то, что отличает Neves от других тяжеловесов розничной торговли: чувство долга перед более крупной модной экосистемой.

«Если бы не Farfetch, многие из наших любимых местных бутиков исчезли бы», — говорит Кармен Бускетс, инвестор-основатель Net-a-Porter и бизнес-леди, которую окрестили феей-крестной матерью электронной коммерции. Инвестор Farfetch с 2015 года, она описывает Neves как «освежающее присутствие» в мире моды и финансов.

«За свой 30-летний опыт работы я не встречал другого основателя, подобного ему», — говорит Бускетс, отмечая свою способность объединять противоборствующие стороны вокруг общей цели.«Это требует, чтобы вы убрали свое эго с картины». Способность Невеса наводить мосты, а не сжигать их, способствовала тому, чего никогда не было в истории розничной торговли. «Он знает, как быть дружелюбным, а на это способны очень немногие из нас, работающих в индустрии моды».

Думаю, может быть больше, чем LVMH и Kering. На данный момент никто не разбирается в индустрии роскоши лучше, чем Хосе.

С помощью Farfetch, по словам Невеса, он «создал это сообщество людей, которые теоретически являются конкурентами», отмечая, что магазин в Милане и магазин в Лондоне часто продают одни и те же товары.На Farfetch это просто означает больший инвентарь и меньше беспокойств по поводу того, «есть ли у них мой размер?» В зависимости от местонахождения покупателя товар будет отправлен из ближайшего розничного продавца; в некоторых городах некоторые товары могут быть доставлены даже в течение 90 минут. С точки зрения покупателя, наличие доступа к товарам сотен магазинов на одном веб-сайте является большим преимуществом. За комиссию за каждый заказ Farfetch берет на себя фотографирование, маркетинг, продажу и доставку товаров 2.7 миллионов покупателей в более чем 190 странах.

Кроссовки

Swear в стиле киберпанк были продуктом 90-х — массивная подошва и клоунские силуэты, которые сегодня выглядят как прото-Balenciaga, — и этот стиль в конечном итоге подошел к концу. Бренд пошел на пике, но, невзирая на это, Невес переключился на новое розничное предприятие. Его мультибрендовый бутик B Store открылся в 2001 году и стал стартовой площадкой для нового поколения лондонских дизайнеров, которые в конечном итоге переехали на Сэвил-Роу и в 2006 году были удостоены награды British Fashion Award как розничный торговец года.

Кадры из курортных кампаний Fartech и предвесенней кампании 2021 года.

Farfetch

Именно в B Store Невес испытал магию кирпича и раствора в лучшем виде, но его догадки о потенциале онлайн-шоппинга были слишком велики, чтобы их игнорировать. Во время Недели моды в Париже в октябре 2007 года он отправил Соузу электронное письмо, в котором сообщил, что у него есть идея: приостановить производство программного обеспечения и направить всю их мощь кодирования на создание платформы электронной коммерции.

Работая с Невесом над технологиями для многих аспектов отрасли, от производства до продажи, Соуза вспоминает: «Первая идея, которая пришла мне в голову, заключалась в том, что он хотел поделиться всем этим со всем миром, чтобы объединить все это ноу-хау на платформа, доступная другим.”

Год спустя

Farfetch запустила 25 розничных продавцов со всей Европы. Это было многообещающее начало, пока через две недели Lehman Brothers не обанкротилась. Первые три года сайт полностью финансировался Невесом и другими его компаниями. Но это было не худшей из его болезней роста. Большинство модных домов все еще были категорически против электронной коммерции. Для них Невес был чем-то вроде мятежника, который обходил традиционные оптовые каналы и продавал свою продукцию через Интернет.Одним словом, ситуация накалилась.

«Первые пять лет у меня почти каждую неделю моды случались нервные срывы», — вспоминает Невес. Бутики продолжали бы свои обычные встречи для покупок с брендами только для того, чтобы столкнуться с ультиматумом: прекратить продавать на Farfetch или забыть носить нашу коллекцию. «Это я прыгал в самолет до Парижа, летел в Милан и пытался умолять их, умолять их дать нам шанс на выживание».

По мере того, как элита роскоши постепенно переходила к цифровым технологиям, они знали, кому звонить.Сейчас более 550 из этих брендов продаются напрямую через Farfetch, в том числе эксклюзивные коллекции Farfetch от Gucci и Burberry, среди прочих. Более того, компания также предоставляет технологию, которая поддерживает сайты электронной коммерции многих брендов.

Интерьер кирпичного магазина Stadium Goods в районе Сохо в Нью-Йорке.

Товары для стадионов

Через десять лет после своего дебюта компания стала публичной в 2018 году, проведя шикарное IPO на Уолл-стрит. Оцененный примерно в 6 миллиардов долларов, он стал одним из неуловимых «единорогов» моды.Несмотря на энтузиазм, некоторые инвесторы почесали в затылках, когда Невес в течение следующего года занялся собственными покупками. Приобретение Stadium Goods, продавца кроссовок, и New Guards Group, центра модных брендов, таких как Off-White и Palm Angels, за 250 миллионов и 675 миллионов долларов соответственно, казалось, было неожиданным. За один день акции компании упали на 42 процента.

У Невеса, конечно же, был план. На быстро развивающемся вторичном рынке предметов коллекционирования были изъяты товары для стадионов, которыми еще не воспользовался ни один крупный розничный торговец.Его привлекло портфолио New Guards, потому что его дизайнеры, в том числе Вирджил Абло из Off-White, обладают тем, что Невес называет «умением создавать движения». Парадоксально, но создание бренда было одной из областей, в которой Farfetch боролся; у него до сих пор нет признания имени Net-a-Porter, тем более Neiman Marcus. Эти приобретения предоставили веб-сайту эксклюзивные продукты от брендов, пользующихся спросом у миллениалов и поколения Z, что привело к появлению на рынке высокой шумихи. Они были полезны и для бизнеса: начало сотрудничества Off-White с Nike ознаменовало один из самых загруженных дней продаж Farfetch, а продукция коллективных лейблов New Guards неизменно собирала на сайте больше, чем любой другой бренд.

«Netflix, как и мы, начал собирать контент от других, — объясняет Невес. «Наступает поворотный момент, когда они говорят:« Если мы хотим создать действительно уникальный бренд, нам нужен оригинальный контент, которого нет ни у кого »». Имея коллекцию брендов под эгидой Farfetch, Невес имеет свой собственный оригинальный — фабрика контента — и совершенно современный модный консорциум, уходящий корнями в цифровую эпоху. Такой подход к роскоши сильно отличается от традиционных домов LVMH и Kering, который явно отражает отношение Невеса к 21 веку.«Мир изменился», — говорит он. «Речь идет не о конгломерате, который покупает вас и открывает 200 магазинов по всему миру. Это старые времена.

Невес, сфотографированный в своем доме, наслаждается моментом на солнце.

Анна Невес

В других отношениях он также с комфортом выходит из шаблона модного генерального директора, отказываясь от безукоризненно сшитых костюмов в пользу более острых блюд от Рика Оуэнса и Undercover. Много дней он предпочитает кроссовки из экологически чистой рыбьей кожи бразильского бренда Osklen.Независимо от формы, стратегия Невеса принесла ему место в высшей лиге. Когда его спрашивают о потенциале Farfetch, Бускетс не скрывает слов: «Я думаю, что он может быть больше, чем LVMH и Kering. На данный момент никто не разбирается в индустрии роскоши лучше, чем Хосе ».

Еще одним дополнением к растущей конюшне Невеса стал новаторский британский бутик Browns, который служит лабораторией для перевода технологий Farfetch в автономный режим. Несмотря на все инновации, которые произошли в цифровом формате, Невес видел, что производство кирпича и раствора застопорилось.«Магазины по-прежнему работают так, как если бы мы были в 90-х, — говорит он, также отмечая, — что мы действительно не знаем, как проходит путь покупателя. Нет 360-градусного обзора «. Поэтому он решил создать такой.

В 2017 году Farfetch пригласил 200 руководителей крупнейших модных брендов на мероприятие, на котором был представлен технологический пакет, созданный компанией Store of the Future. От вешалки для одежды, которая определяет, с какими предметами обращается покупатель во время просмотра, до зеркала в примерочной, которое позволяет вызывать предметы других размеров и цветов, Невес представил свое видение розничной торговли, подкрепленное идеями электронной коммерции.«Это разделение между физической розничной торговлей и онлайн-продажей является воображаемым», — объясняет он. «Он разделен только потому, что у компаний не было технологий и стратегии, чтобы действительно объединить его. Для меня это следующий рубеж ».

Руководители Chanel были настолько впечатлены, что договорились о двухлетнем эксклюзивном использовании технологии и инвестировали в Farfetch. Хотя Chanel продолжает продавать ее в своих магазинах, эксклюзивность истекла в сентябре, и система оказалась востребованным товаром.

Технология магазина будущего Farfetch превращает примерку одежды в интерактивное занятие.

Farfetch

Все чаще бренды, которые Невес когда-то умолял продать на Farfetch, обращаются к нему за ответами. Его свободное владение как онлайновой, так и офлайновой розничной торговлей — это одно, но его новый потенциал по завоеванию высших уровней китайской электронной коммерции делает его уникальным приспособлением в этой отрасли. Bain & Company сообщает, что на китайских потребителей в 2019 году пришлось 33 процента продаж предметов роскоши, и ожидается, что в течение пяти лет эта цифра вырастет до 45 процентов. И все же ни один модный ритейлер не смог выйти на этот рынок в Интернете — в основном из-за особенностей китайского законодательства и нюансов местных покупательских привычек.

В 2019 году Net-a-Porter запустила канал на Tmall, существующем веб-сайте Alibaba, посвященном товарам высокого класса. Хотя компания не публиковала подробную информацию о деятельности китайского сайта конкретно, рентабельность Yoox Net-a-Porter Group снижается, а общий бизнес Richemont в Азии упал. Обсуждая новую сделку Farfetch с акционерами, председатель Richemont Иоганн Руперт уклонился от вопросов о том, как это повлияет на деятельность Yoox Net-a-Porter. Вместо этого он повторил свой призыв (к LVMH и Kering) присоединиться к нейтральной торговой платформе еще в 2015 году, сказав им, что электронная коммерция «была очень большой игрой, и я не был уверен, что хоть один предмет роскоши Компания, какой бы большой она ни была, могла обойтись самостоятельно.. . . Это осталось без внимания ».

Бускетс, которая была партнером Руперта по Net-a-Porter до выгрузки последней из своих акций в 2015 году, вспоминает вещи несколько иначе: «Правда в том, что люди, которые окружали Иоганна Руперта, не понимали электронной коммерции, моды или женщин, и я знаю это, потому что восемь лет мы были равноправными партнерами с одинаковыми правами ». Руперт отклонил просьбу об интервью.

Год полной продажи Бускетса был годом, когда Richemont объединила Net-a-Porter с итальянским интернет-магазином Yoox.Она открыто заявляла о своем неодобрении слияния. Почему? Она думала, что это должно было быть с Farfetch. «Сам Иоганн признал, что Richemont не был экспертом в области Интернета, и время показало, что ему следовало слушать», — говорит Бускетс. Она приветствует новую сделку и видит в ней знак того, насколько далеко Руперт и Richemont продвинулись в своих размышлениях о цифровых границах.

Внешний вид лондонского универмага Harrods, в котором используется ОС Farfetch Store of the Future.

Катрин Лок

Во время разговора с инвесторами Руперт предположил, что новая сделка с Farfetch укрепила то, что оказалось слепым пятном Richemont: технологии.Сравнивая свою организацию с Farfetch, Руперт, очевидно, позаимствовал фразу у своего нового коллеги, сказав: «В настоящее время две компании, по словам [Невеса], имеют разные группы крови». Партнерство, безусловно, дает Richemont цифровое преимущество, но большой вопрос заключается в том, что это означает для бизнеса на самом быстрорастущем рынке. Невес признал, что даже предыдущие набеги Farfetch на китайскую электронную коммерцию не принесли ожидаемых результатов. Однако партнерство с Alibaba меняет правила игры.

«Это абсолютно трансформирует», — говорит Невес, отмечая доминирование Alibaba в китайской электронной коммерции в целом и роскоши Farfetch в частности.«Эта комбинация является беспроигрышной для брендов, потребителей и бутиков во всем мире».

Я всегда хотел быть партнером по инновациям в этой отрасли… В конечном счете, не цена акций определяет, правильно мы поступаем или нет.

Их партнерство было основано на обоюдном желании преодолеть разрыв между покупками онлайн и офлайн. То же, что Farfetch сделала с модными бутиками по всему миру, Alibaba сделала с магазинами повседневного спроса по всему Китаю.Объединение их умственных способностей может иметь глобальные последствия, заложив основу для первой супергруппы розничной торговли предметами роскоши. В то время как начальный этап их стратегии заключается в том, чтобы с первой половины 2021 года внедрять в китайскую сеть бренды голубых фишек, более крупная цель — предоставить технологии, лежащие в основе каждой покупки предметов роскоши, будь то в магазине или онлайн.

Благодаря широко распространенным ограничениям на пандемию, глобальные онлайн-продажи в прошлом году выросли вдвое, но, по данным Bain, на них по-прежнему приходится только 23% покупок предметов роскоши во всем мире, что дает Farfetch значительные возможности для расширения своего влияния.В этом смысле этот альянс касается не только китайской электронной коммерции. Речь идет о покупках — точка.

«Вы либо разрушитель, либо нарушитель, и я ненавижу быть последним», — сказал Руперт, обсуждая свою поддержку Невиса, The New York Times . «Мы рассматриваем эту сделку как принятие нового способа розничной торговли».

Со своей стороны, Франсуа-Анри Пино сказал в своем заявлении: «Инвестиции Artémis демонстрируют нашу веру в будущее Farfetch, и я лично с нетерпением жду возможности исследовать будущее розничной торговли предметами роскоши с этой группой провидцев и экспертов.”

Невес дома.

Анна Невес

Две ведущие компании отрасли фактически перевернулись и признали, что будущее шоппинга за Невесом. Разумеется, эта смена ролей должна принести ему некоторое удовлетворение? «Это большой сдвиг», — скромно признает он. Но давить на Невеса по этой теме бесполезно; его дзэн даже киль применяется во время пира, а также во время голода. «Когда цена акций растет и [команда] говорит:« Ого! », Я говорю:« Подожди секунду ». Точно так же, когда акции упали», — говорит Невес, вспоминая день, когда акции Farfetch упали почти наполовину. .Вместо этого он не спускает глаз с долгосрочной цели. «Я всегда хотел быть инновационным партнером в этой отрасли. Нам нужно уважать наших акционеров, объяснять нашу стратегию, а иногда ее не понимают. Это хорошо. Мы должны смириться с этим, принять это и принять уроки, которые они пытаются нам показать. Но это не изменит миссии компании. В конечном итоге не цена акций определяет, правильно мы поступаем или нет «.

Размышляя об их ранних днях, Соуза отмечает, что Невес «остается таким же революционером, каким был тогда, но с гораздо большей мудростью, большей безмятежностью, большей сосредоточенностью.«Хладнокровный, спокойный и проницательный, Невес может быть привязан к настоящему, но его взоры твердо направлены на то, чтобы изменить будущее.

FARFETCH — Магазин нового сезона в App Store

Находите и покупайте любимые бренды на FARFETCH. Выбирайте одежду нового сезона, ювелирные украшения, спортивную одежду и аксессуары из более чем 100 000 дизайнерских вещей, и вам больше не придется делать покупки в новом сезоне.
Нужна причина для загрузки FARFETCH? Вот три:
• Визуальный поиск — увидеть, сфотографировать, сделать покупки.Просто сфотографируйте то, что вы ищете, загрузите, и мы найдем.
• Модели Positively Conscious и бывшие в употреблении — созданные с любовью и на долгие годы
• Персонализированная подача — наши последние модели и ваши любимые дизайнеры в одном месте, полностью адаптированные для вас

Покупайте экологически чистую моду
• Найдите украшения Positively Conscious сумки и обувь
• Откройте для себя новейшие изделия от экологичных лейблов
• Найдите Ganni, Stella McCartney и Veja

Купите подержанную одежду
• Откройте для себя сокровища подержанных с Chanel Pre-Owned, Christian Dior, Hermès и другими
• Просмотр Уникальные часы от Rolex, Cartier и Patek Philippe
• Найдите подержанные дизайнерские платья, пальто и трикотаж

Найдите новые дизайнерские бренды
• Приобретите такие бренды, как Molly Goddard, More Joy и Legres
• Найдите дизайнерскую одежду , обувь и аксессуары на ходу
• Откройте для себя аксессуары от 16Arlington, Lauren Manoogian, Pascale Monvoisin и др.

Новые стили для женщин, мужчин и детей
• Откройте для себя новое море одежда, обувь и аксессуары для сына
Магазины таких марок, как Golden Goose, Prada, Saint Laurent и др.
• Пальто, куртки и ботинки — найдите дизайнерскую одежду для первых дней весны
• Просматривайте последние тенденции, где бы вы ни находились

В спешке ? Получайте товары с доставкой с F90 — нашей службой доставки в тот же день, доступной в крупных городах по всему миру.

Хотите что-нибудь, но оно уже распродано? Не волнуйтесь, мы сообщим вам, когда товар снова появится в наличии. Просто зайдите в Моя учетная запись, чтобы включить уведомления.

FARFETCH Access

Знаете ли вы, что теперь вы можете присоединиться к нашей программе лояльности Access, сделав всего одну покупку? В зависимости от ваших затрат вы получите эксклюзивные награды одного из пяти уровней: бронзовый, серебряный, золотой, платиновый или частный клиент. Каждая покупка делает вас на шаг ближе к тому, чтобы получить больше — от ранней продажи и приветственного подарка до приоритетного обслуживания клиентов и личного стилиста.

FARFETCH осуществляет доставку в более чем 190 стран и предлагает бесплатную услугу получения при возврате.
Если у вас есть вопросы, перейдите на страницу https://www.farfetch.com/contact-us/#helpContact-ContactUs

.

Sterling King представляет коллекцию AW21 и объявляет о сотрудничестве с FarFetch и Browns Fashion

Sterling King представляет коллекцию AW21 и объявляет о сотрудничестве с FarFetch и Browns Fashion

Стерлинг Кинг

Стерлинг Кинг, базирующаяся в Нью-Йорке, прошла долгий путь с момента создания собственного бренда в 2018 году.Менее чем за 3 года ювелирный лейбл расширился на международные рынки и украсил крупнейшие имена шоу-бизнеса: Карди Би, Леди Гага, Кэти Перри, Мэри Джей Блайдж — что угодно. Но одноименный дизайнер не собирается останавливаться в ближайшее время: она только что приветствовала 2021 год, представив свою новую коллекцию AW21 и объявив о сотрудничестве бренда с глобальными модными ритейлерами FarFetch и Browns Fashion.

Уникальная эстетика дизайна

King продолжается и в новой коллекции AW21, где изделия сохраняют характерные скульптурные формы, но в сочетании с новыми сезонными элементами: смелые, привлекающие внимание цветовые палитры с контрастом между ледяным металлическим блеском и мягким мерцанием жемчуга, инновационные и устойчивый материал и почти плавные формы.Конечный результат? Художественный, современный, но в то же время гламурный ассортимент обязательных вещей, которые добавят нотки любому наряду.

Кольца для шлема Sterling King

Стерлинг Кинг

Хотя нам еще предстоит подождать несколько месяцев, прежде чем получить в руки коллекцию King’s Fall, ее изделия Spring ’21 уже доступны как на сайте электронной коммерции бренда, так и в избранных розничных магазинах, включая эксклюзивные стили в партнерстве с FarFetch и Browns Fashion. Эксклюзивный ассортимент состоит из десяти дизайнов в золотом, серебряном и ярких оттенках металлического розового с украшениями из кристаллов — это именно те забавные, поднимающие настроение украшения, которые нам всем нужны, чтобы украсить наш 2021 год.«Для меня большая честь сотрудничать с Browns Fashion», — говорит Кинг о сотрудничестве и своей любви к розничному продавцу: «Browns всегда поддерживает новых и начинающих дизайнеров, мы в восторге».

Выпускница Школы дизайна Парсонс в Нью-Йорке и Сент-Мартинс в Лондоне, Кинг, без сомнения, оттачивала свои навыки в лучших проектных институтах. Трудно представить, что Кинг когда-то была профессиональной балериной и всю жизнь занималась классической гимнастикой, пока травма не помешала ей продолжить карьеру в молодом возрасте 21 года.Однако, как говорит мне Кинг, уход в мир творчества был естественным, потому что ее всегда тянуло к визуальному искусству и моде.

Стерлинг Кинг, дизайнер своего одноименного ювелирного бренда

Стерлинг Кинг

Кажется, что изобразительное искусство, скульптура, природа, ее прошлый опыт балерины и даже воспоминания о литературе и текстиле — все это вдохновило Кинг на создание линии потрясающих украшений. Отличительные формы гербов и ослепительные украшения из кристаллов были быстро признаны модными редакторами, а также знаменитостями, а изделия King вскоре были представлены в ведущих изданиях, таких как Vogue и Vanity Fair.

Первым крупным звездным проектом

King было создание полного ювелирного образа для музыкального клипа Cardi B «Money». «Мы были такими молодыми, и бренд только что запустил, и они [стилисты] вернули все, не подтвердив, использовали ли они что-либо из этого. Мы ничего не слышали в течение 6 месяцев ». Кинг с улыбкой говорит: «Потом мы посмотрели видео, когда оно вышло». Кинг до сих пор помнит тот сюрреалистический момент: «Странное чувство — знать, что те изделия, которые вы сделали своими руками, достигают миллионов людей.«Совсем недавно Кинг создал образы украшений и головные уборы для видеоклипа Chloe x Halle и обложки нового альбома Doja Cat.

Ювелирные изделия Sterling King

Стерлинг Кинг

Кинг наслаждается проектами, которые позволяют ей полностью расширить свое творческое крыло на единичных изделиях, и, похоже, пандемия совсем не повлияла на ее бренд. «Мы — небольшой бренд, поэтому можем очень быстро адаптироваться и адаптироваться». Говоря о прошлом году, когда многие предприятия столкнулись с трудностями, Кинг сказал мне: «Мы производим и поставляем все наши изделия на месте в ювелирном и швейном районе Нью-Йорка, используя переработанный металл и упаковку, пригодную для вторичного использования.Небольшие размеры, маневренность и гибкость помогли нам сохранить наш бизнес в условиях глобального кризиса ».

Имея множество шляп под своим брендом, Кинг контролирует все, от производства до бухгалтерского учета, с помощью очень немногих. Ее тяжелый труд окупается — бренд был запущен только в 2018 году, а в 2019 году выручка бренда выросла на 400%. переговоры. Кинг также был назван победителем Премии предпринимателей в области дизайна 2020 года и получил главный приз, спонсируемый G-III Apparel Group и YM-Inc., инвестировать в рост и развитие компании. Она надеется, что вскоре сможет передать на аутсорсинг определенные задачи и сосредоточить больше энергии на росте.

Украшения Sterling King из коллекции AW21

Стерлинг Кинг

На вопрос о том, что было ключом к ее успеху, Кинг отвечает: «Не бояться задавать много вопросов и не нервничать, чтобы признать, когда вы чего-то не знаете или когда думаете, что должны что-то знать». Самопровозглашенный тип. Кинг считает, что взросление в строгом мире балета помогло сформировать ее личность.Несмотря на то, что Кинг звучит четко, а иногда и мягко и тихо, смелые рисунки Кинг также отражают ее личность. «Я громко занимаюсь дизайном и творчеством — я ценю свою работу и надеюсь, что люди видят ее такими».

Вопрос №1, который ей задают? «Меня часто спрашивают: Стерлинг — ваше настоящее имя?» Кинг со смехом говорит: «Ответ — да. И это просто моя судьба — оказаться в ювелирном деле ».

Модели

Sterling King доступны на сайте www.sterlingkingny.com, FarFetch и BrownsFashion.

Farfetch Luxury Shopping Тенденции электронной коммерции

Когда стилист и дизайнер костюмов Шиона Турини подбирала детали для предстоящего сезона HBO Insecure , она пошла прямо в интернет-магазин Farfetch, а не в шикарное ателье в Париже или выставочный зал в Милане. «Я стремлюсь поддерживать чернокожих дизайнеров», — говорит она, и некоторые образы, которые ей нравились, например, блейзер от нигерийского дизайнера Кеннета Изе и блуза и брюки от Грейс Уэльс Боннер, были доступны только на платформе.

Точно так же влиятельная личность OG Тина Крейг делает покупки в виртуальном торговом центре, когда исчерпала все остальные возможности. «Если я нигде не найду, — говорит она, — я поищу Farfetch».

Роскошная мода уже давно продается в Интернете, но Farfetch, обширный базар, основанный в 2007 году португальским миллиардером Хосе Невесом, представляет собой собственную солнечную систему, насчитывающую около 1300 поставщиков предметов роскоши. Именно эта обширная сеть отличает его от конкурентов, которые в основном делают ставку на крупные лейблы.В Farfetch пользователи имеют доступ к модному торговому центру SkyMall, заполненному киосками из более чем 50 стран, и все, что им нужно, — это адрес электронной почты. Когда компания стала публичной в 2018 году с оценкой в ​​6,2 миллиарда долларов, она предложила 5,7 миллиона продуктов. Дизайнерских товаров это изобилие, но для самых взыскательных мандалорцев охота за редкими безделушками является частью их привлекательности.

Теперь, благодаря инвестициям в 1,15 миллиарда долларов от китайской Alibaba Group и европейских гигантов Richemont и Groupe Artémis, Farfetch прыгает в гиперпространство в то время, когда розничная торговля переживает драматические преобразования.Не только он; конкуренция также набирает обороты. Richemont владеет Yoox и Net-a-Porter, которые уже доступны в популярном павильоне Tmall Luxury от Alibaba, а немецкий интернет-магазин Mytheresa стал публичным в январе с оценкой в ​​3,08 миллиарда долларов.

В то время как эти игроки считаются более традиционными торговцами, Farfetch сочетает в себе острый дизайн с глобальным масштабом, тонкий баланс, который расположил к нему такие лейблы, как Fenty, Christopher Kane и, в последнее время, новое предприятие Альбера Эльбаза, AZ Factory, которое все сделали это одной из своих первых цифровых точек продаж.«Это было важной частью стратегии — создавать эти эксклюзивные моменты с брендами, которые принадлежат нам», — говорит Стефани Фейр, директор по работе с клиентами Farfetch.

С исчезновением Мекки стиля Барни, является ли интернет-мода новым рубежом?

ТИМОТИ А. КЛЭРИ Getty Images

Недавнее вливание денежных средств, конечно, шумно, но бренды под его корпоративным зонтиком еще больше (благодаря приобретению New Guards Group за 675 миллионов долларов в 2019 году, в которую теперь входят Off-White, Heron Preston, Opening Ceremony и Palm Ангелы).Что касается новых лейблов, то импульс впервые приведет их к некоторым крупным рынкам, таким как Азия. «Это полезно, если тот, кто делает покупки на Farfetch, но не знает о вашем бренде, может наткнуться на него и обнаружить вас», — говорит дизайнер из Нью-Йорка Сэнди Лян.

Конечно, раньше у розничной торговли была «северная звезда», которая поблекла, но когда-то была почитаема за ее изысканность: Barneys New York. Теперь все, что осталось, — это пара пустых Валгалл на Мэдисонской и Седьмой авеню.Также недавно была анонсирована концепция «магазин в магазине» под названием Barneys at Saks. «Я вспоминаю Барни в его дни славы, — с тоской говорит Тина Крейг.

Новое предприятие Альбера Эльбаза, AZ Factory, выбрало Farfetch в качестве одного из своих первых партнеров.

Предоставлено Farfetch

Farfetch, похоже, готовится к неизбежным изменениям в дискреционных расходах. В этом сезоне ожидается больше экологичных дизайнеров, а также подержанные товары, которые смогут лучше конкурировать с другим конкурентом, RealReal.«Farfetch признал, что сегодняшние потребители — сложные животные с многомерным взглядом на розничную торговлю», — говорит Аласдер Леннокс, креативный директор консалтинговой фирмы Landor & Fitch. «Они так же интересуются винтажем и популярностью, как и прет-а-порте, сочетая свою покупку от Chanel с эксклюзивными кроссовками».

Несмотря на все технологические расцветы, некоторые из услуг Farfetch являются совершенно аналоговыми, вроде обслуживания клиентов, которое вы могли когда-то получить от известного личного покупателя, такого как Бетти Халбрайх.В 2017 году Farfetch приобрел небольшой стартап Fashion Concierge, чтобы отвечать на запросы о товарах, недоступных на его торговой площадке. Услуга теперь доступна для пользователей, которые выкладывают от 12 000 долларов в год.

«Для покупателей, которые готовы тратить, — говорит Фейр, — границ нет».

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

Эти платформы хотят стать Farfetch цифровой моды.

«Токенизация» цифровых товаров, известная как NFT, лучше всего подходит для потребителей и для монетизации брендов, говорит Каспар. В противном случае цифровые предметы могут быть скопированы, что снижает их ценность для брендов. «Первичные и вторичные торговые площадки для товаров на основе NFT — это будущее экономики моды», — говорит она. «Не только цифровые модные рынки будут зарабатывать деньги на первичных продажах, но и бренды впервые смогут участвовать на вторичном рынке на протяжении всей жизни цифрового продукта.”

Теперь, когда потребители привыкли к постоянно включенным экранам, появляется больше возможностей продавать им цифровую одежду для Zoom и других виртуальных миров. «Много говорят о цифровых близнецах или аватарах в игре или для других случаев», — говорит Моденова из Dress-X. «Но сейчас у всех нас есть аккаунты в социальных сетях — они наши цифровые двойники, будь то Instagram, LinkedIn или TikTok». Dress-X разрабатывает приложение — 75 процентов его трафика приходится на мобильные устройства — и работает над автоматизацией, чтобы людям не приходилось ждать 24 часа, чтобы получить измененное изображение.

Спрос на цифровые модные рынки будет расти по мере роста числа сценариев использования, таких как возможности AR в социальных сетях, говорит Каспар. Джайн и другие предсказывают, что сервис на основе подписки работает аналогично фильтрам Snapchat. «Я вижу, что в следующий раз, когда вы будете искать фильтр, вы будете искать новую одежду», — говорит он. Ноббс прогнозирует, что бренды будут продавать цифровую одежду на своих собственных сайтах в дополнение к цифровым модным рынкам, и ожидает соглашений об эксклюзивности в духе соглашений, заключенных с такими компаниями, как Net-a-Porter или MatchesFashion.

До сих пор крупные люксовые бренды, занимающиеся продажей цифровой моды, делали это только с помощью внутриигровых активов и рекламных акций, связанных с физическим продуктом. «Я надеюсь, что отрасль изменится с точки зрения маркетинга до внедрения», — говорит Аулбекова из Auroboro.

Dress-X и XR Couture выглядят и работают как традиционные модные сайты электронной коммерции с сетками продуктов и ценами, в то время как The Dematerialized хочет стать «цифровым универмагом вашей мечты».

Шаповалова говорит, что не хочет, чтобы Dress-X воспринималось как модный сайт.Вместо этого она считает, что Dress-X лучше классифицировать как «технологическую компанию». Это может служить хорошим предзнаменованием: Farfetch сказал то же самое.

Чтобы стать бизнес-участником Vogue и получать информационный бюллетень Technology Edit, щелкните здесь .

Комментарии, вопросы или отзывы? Напишите нам по адресу [email protected] .

Подробнее по этой теме:

Цифровая мода стремительно растет на фоне спада продаж

Цифровая одежда: новое определение реальности

С Drest цифровая одежда на один шаг ближе к мейнстриму

.